Très mauvaise nouvelle pour le monde du référencement et du web-marketing. Toutes les requêtes effectuées sur le moteur Google sont désormais cryptées, constate le site searchenginewatch.com. Il n'est donc plus possible de savoir quels mots clés ont utilisé les utilisateurs de Google pour arriver sur un site.

Le moteur de recherches avait déjà commencé dès 2011 à crypter les recherches effectuées par les internautes connectés à leur compte Google. Ceci expliquait la part croissante des fameuses données “not provided” (non fournies) de Google Analytics. D'ici peu, cette part s’élèvera donc à 100% des requêtes du moteur ultra-dominant en France (94% des recherches en France ).

Pour Olivier Andrieu, expert SEO d’abondance.com, Google renforce ainsi la dépendance des éditeurs vis à vis d'Adwords, son service payant de publicité, désormais seule source d’informations de ce type.

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