theatlantic-mediacademie.orgThe Atlantic

The Atlantic, le magazine américain gratuit (papier et numérique), est parvenu à doubler la taille de sa rédaction depuis 2009 et gagne de l’argent depuis 2010. En cinq ans, sont trafic a cru de 80% pour atteindre 25 millions de visiteurs uniques mensuels, sans compromis sur la qualité.

Voici sa recette en dix points :

  1. Un bon recrutement : dénicher des talents, pas forcément très seniors, mais motivés et créatifs.

  2. Un management délégatif : demander beaucoup à son équipe, lui faire aussi beaucoup confiance.

  3. Une organisation collaborative, ouverte, horizontale

  4. Une souplesse tactique : se concentrer sur ce qui marche bien, abandonner vite les projets moins fructueux

  5. Travailler son positionnement et sa marque : soigner le design, les fonctionnalités

  6. Diffuser sur un maximum de plateformes : aller chercher les lecteurs par la main

  7. Penser d’abord “digital”, voire “mobile”

  8. Se diversifier, notamment dans l’événementiel (qui représente déjà 20% du chiffre de The Atlantic)

  9. Miser sur la vidéo et anticiper la fusion ordinateur/TV

  10. Soigner la qualité de son contenu, ce qui nous ramène au premier point !