Ensemble, les médias ont la capacité de faire plier les géants du web, assure un analyste britannique.
Les Google Apple Facebook Amazon (GAFA) ont pris la main sur la distribution du contenu en ligne. Résultat, Google et Facebook ont mangé le marché publicitaire sur mobile : ils regroupent plus de 75% du CA. De leur côté Amazon et Apple ont développé une relation privilégiée avec leurs consommateurs, y compris donc avec les lecteurs.
Difficile de reprendre la main pour les médias, d’autant plus que les usages changent encore fortement : les applis de messagerie remplacent les navigateurs et les applications, le temps passé sur mobile devient supérieur à celui passé sur ordinateur, et les bloqueurs de publicité compliquent un marché déjà tendu.
Les médias collaborent parfois à de multiples niveaux - cf les Panama Papers pour le côté éditorial, les dépôts Github côté tech - mais ils n’intègrent pas la collaboration et la co-construction comme un élément du réseau qu’ils peuvent créer et partager.
Or c'est ce que devraient faire les médias selon Matt McAlister dans un billet publié sur Le Guardian.
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